![](https://cdn.myportfolio.com/94c86a9b-0022-4bbc-9125-f9a7f5ad6669/f59d683c-8c45-45b9-b641-8a81d9d7228e_rw_1920.png?h=d4108323a5833e48d6c1642b0aff7a33)
Após 3 anos funcionando como uma torrefação de cafés, a ABUELA decidiu dar um novo passo de expansão do seu negócio abrindo também uma cafeteria.
A ideia era valorizar não somente a experiência sensorial do produto, mas também o ambiente para os apaixonados por cafés especiais.
Com esse novo momento, eles procuraram o Guasca Studio para desenvolver um rebranding que representasse quem eles são hoje. Pensado uma identidade visual e uma padronização das embalagens.
![](https://cdn.myportfolio.com/94c86a9b-0022-4bbc-9125-f9a7f5ad6669/5db6ca72-c4b8-44b7-a5b8-ce4830363d1b_rw_1920.png?h=82903b88694b097e46029c6218bd867b)
Um dos pontos trazidos no briefing pelo cliente, foi que eles queriam oferecer uma pausa, um respiro no dia das pessoas. Um momento de conexão e experiência para quem valoriza um bom café. Essa frase foi um ponto fundamental que gerou um insight para todo o conceito de marca.
Criamos uma visão antagônica de como geralmente é representado o café. Distanciamos ele do elemento de energia, da cafeína para acelerar. Entendemos que o público que gosta de cafés especiais trata esse momento como um ritual, de apreciação e contemplação de todo o aroma e nuances que esse tipo de café possui.
Depois de muitos estudos, chegamos em um banquinho. Ele, além de refletir a pausa, também representa o A da marca.
![](https://cdn.myportfolio.com/94c86a9b-0022-4bbc-9125-f9a7f5ad6669/ab594977-8473-4145-b03c-0813e8777398_rw_1920.png?h=ca2bc9b6db5882157b4bb1990e399c64)
Com a marca criada, buscamos uma forma de isolar a letra A como ícone, trazendo o banco com um café sobre ele e um grafismo com a representação de algo sagrado, elemento que também agrega o cuidado e a importância que a Abuela dá ao café.
Complementando o projeto, desenvolvemos ilustrações para serem utilizadas pontualmente com o objetivo de reforçar esse período de pausa para o café.
![](https://cdn.myportfolio.com/94c86a9b-0022-4bbc-9125-f9a7f5ad6669/ea3c5987-b5c7-442a-85d7-de6a591a8c6c_rw_1920.gif?h=39ae77b4cb98acf602084b851819c378)
![](https://cdn.myportfolio.com/94c86a9b-0022-4bbc-9125-f9a7f5ad6669/9307e168-c5f7-4400-a03b-0c5569db4874_rw_1920.png?h=960aba22bcbd186dd8c1c34dfa7902c5)
![](https://cdn.myportfolio.com/94c86a9b-0022-4bbc-9125-f9a7f5ad6669/583090e5-a954-4755-bbbb-3bb2cf00ba49_rw_1920.png?h=ae9c64ede2998dfe5f248d14c2bdd2fc)
![](https://cdn.myportfolio.com/94c86a9b-0022-4bbc-9125-f9a7f5ad6669/97bbbbb8-c0a0-4ab5-9b2b-e83282571305_rw_1920.png?h=4867618689146199e0369ed2c6cbc8db)
Buscamos um desenho que fosse inspirado no vernacular, latino, que de alguma forma traduzisse certa manualidade e a origem do café. Tanto o processo de colheita, passando pela curadoria, torrefação e produto final envolve pessoas. O café especial é uma bebida responsável e muito humanizada de ponta a ponta. Criar uma marca que contasse essa história era algo muito importante nesse projeto.
![](https://cdn.myportfolio.com/94c86a9b-0022-4bbc-9125-f9a7f5ad6669/5caacce2-fa6a-484f-b8b1-7f1c2e63f884_rw_1920.png?h=79bcd8f46e64775c5e93f3a24a1b076b)
![](https://cdn.myportfolio.com/94c86a9b-0022-4bbc-9125-f9a7f5ad6669/b12bc9a1-28d0-410e-a316-43b6ba3c95ad_rw_1920.png?h=c304855c733395f978502ee8c38d9764)
![](https://cdn.myportfolio.com/94c86a9b-0022-4bbc-9125-f9a7f5ad6669/4c7cf08e-106e-400d-8bcc-232b2d74dec2_rw_1920.gif?h=3d26625a7d13e85892f3c2ce62ff47f1)
![](https://cdn.myportfolio.com/94c86a9b-0022-4bbc-9125-f9a7f5ad6669/9534151e-5619-4727-806a-d0f3acc7df40_rw_1920.png?h=5ab49d0f27117febed233b7467137e4d)
![](https://cdn.myportfolio.com/94c86a9b-0022-4bbc-9125-f9a7f5ad6669/1d59eeac-3161-478e-b146-f102cf77090a_rw_1920.png?h=e729a6013f934c201523fe4367f7a048)
Designed by @guasca.studio, 2022.
Client: Abuela Cafés Especiais
Design: Matheus Mendes & Felipe Paes
Illustration: Matheus Mendes