Após 3 anos funcionando como uma torrefação de cafés, a ABUELA decidiu dar um novo passo de expansão do seu negócio abrindo também uma cafeteria.
A ideia era valorizar não somente a experiência sensorial do produto, mas também o ambiente para os apaixonados por cafés especiais.
Com esse novo momento, eles procuraram o Guasca Studio para desenvolver um rebranding que representasse quem eles são hoje. Pensado uma identidade visual e uma padronização das embalagens.
Um dos pontos trazidos no briefing pelo cliente, foi que eles queriam oferecer uma pausa, um respiro no dia das pessoas. Um momento de conexão e experiência para quem valoriza um bom café. Essa frase foi um ponto fundamental que gerou um insight para todo o conceito de marca.
Criamos uma visão antagônica de como geralmente é representado o café. Distanciamos ele do elemento de energia, da cafeína para acelerar. Entendemos que o público que gosta de cafés especiais trata esse momento como um ritual, de apreciação e contemplação de todo o aroma e nuances que esse tipo de café possui.
Depois de muitos estudos, chegamos em um banquinho. Ele, além de refletir a pausa, também representa o A da marca.
Com a marca criada, buscamos uma forma de isolar a letra A como ícone, trazendo o banco com um café sobre ele e um grafismo com a representação de algo sagrado, elemento que também agrega o cuidado e a importância que a Abuela dá ao café.
Complementando o projeto, desenvolvemos ilustrações para serem utilizadas pontualmente com o objetivo de reforçar esse período de pausa para o café.
Buscamos um desenho que fosse inspirado no vernacular, latino, que de alguma forma traduzisse certa manualidade e a origem do café. Tanto o processo de colheita, passando pela curadoria, torrefação e produto final envolve pessoas. O café especial é uma bebida responsável e muito humanizada de ponta a ponta. Criar uma marca que contasse essa história era algo muito importante nesse projeto.
Designed by @guasca.studio, 2022.
Client: Abuela Cafés Especiais
Design: Matheus Mendes & Felipe Paes
Illustration: Matheus Mendes
